Laurean Behavioral Insights -seminaarin tunnelmia

Osallistuimme maanantaina 15.10. vuosittaiseen Laurean Behavioral Insights -seminaariin Tikkurilan kampuksella. Valintamuotoilijoiden oma Markus Kanerva oli tilaisuuden host. Puhujina tänä vuonna olivat Martijn van den Assem (Vrije Universiteit Amsterdam), Michael Ungeheuer (Aalto-yliopisto) ja Keegan Knittle (Helsingin yliopisto).

Van den Assem puhui Richard Thalerista, jota pidetään yhtenä valintamuotoilun ja käyttäytymistaloustieteen luojana. Thaler on tutkinut esimerkiksi mentaalilaskentaa, jonka mukaan ihminen luo rahankäytössään kuvitteellisia tilejä ja käyttää rahaansa eri tavoin riippuen siitä, mistä raha on tullut (esim. palkka, kertaluonteinen bonus, luottokortti). Thaler ja van den Assem ovat yhteisissa tutkimushankkeissaan tutkineet televisiokilpailujen päätöksentekoa. Esityksensä lopussa Van den Assem kehoitti myös tutustumaan Thalerin viimevuotiseen Nobel-vastaanottopuheeseen.

Kuvassa vasemmalta oikealle: tapahtuman host Markus Kanerva, Martijn van den Assem, Michael Ungeheuer ja Keegan Knittle
Kuvassa vasemmalta oikealle: tapahtuman host Markus Kanerva (Valintamuotoilijat) sekä keynotet Martijn van den Assem (Vrije Universiteit Amsterdam), Michael Ungeheuer (Aalto-yliopisto) ja Keegan Knittle (Helsingin yliopisto).

Michael Ungeheuerin puheenvuoro käsitteli sijoittamisen päätöksentekoa. Hän on tutkinut, miten talouslehtien osakkeiden voittaja- ja häviäjälistat vaikuttavat sijoittajien päätöksiin: suurta mediahuomiota nauttivat osakkeet kokevat huomattavasti merkittävämpää arvonnousua tai -laskua, riippuen siitä millä listalla keikkuvat. Ungeheuer vertasikin sijoittajia yöperhosiin, jotka kulkevat kaiken kiiltävän perässä. Yöperhosen sijaan sijoittajien tulisi kuitenkin olla tarkkanäköisiä pöllöjä.

Viimeinen, Keegan Knittlen puheenvuoro, käsitteli motivaatiota ja käytöksen muutosta terveydessä. Hänen mukaansa terveyskäyttäytyminen (ruokavalio, liikunta, tupakointi jne.) koostuu erilaisista motivaatiotekijöistä ja terveyskäyttäytymisen muutoksen takana on lukuisia teoriapohjia (esim. COM-B, itseohjautuvuusteoria ja suunnitelmallisen käyttäytymisen teoria). Keeganin teesi oli, että nykyaikainen, onnistunut muutos terveyskäyttäytymisessä voisi sisältää enemmän valintamuotoilua, hauskuutta ja pelillistämistä.

Lopuksi tunnettu ja myös Keeganin käyttämä esimerkki hauskasta liikuntaan aktivoivasta valintamuotoilusta: